El León de El Español Publicaciones S.A.
Una chica mira el atardecer en una playa valenciana con su tabla de surf.
'Quién lo ha vivido lo sabe', es el lema de la nueva campaña de publicidad que Turisme Comunitat Valenciana ha lanzado este miércoles en colaboración con el rapero alicantino Arkano. La iniciativa, que cuenta con las opiniones de miles de turistas, arrancará el próximo mes de julio.
El objetivo de la nueva campaña, que es una evolución de la campaña anterior centrada en un poema de Lope de Vega y con el reclamo 'Quien lo ha vivido lo sabe', es atraer nuevas demandas de turistas esta temporada estival.
Para el secretario autonómico de Turisme "el mejor marketing empieza en el producto turístico", y ha señalado que "la autenticidad y la singularidad” deben ser los valores diferenciales del destino Comunitat Valenciana". En este sentido, ha abogado por "ser verdad, y no vanidad".
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En esta ocasión, la nueva campaña de publicidad mantiene el eslogan y la poesía sigue presente, pero en una versión contemporánea y a partir de las experiencias y reseñas de miles de personas. Además, cuenta con la creación artística y la voz del alicantino Arkano.
Respecto a las novedades y según ha avanzado Francesc Colomer, "para esta temporada veraniega hemos renovado la campaña utilizando un lenguaje más juvenil y contemporáneo, sin perder sus elementos más emblemáticos, como la música y la poesía como hilo conductor".
El secretario autonómico ha recordado que "cuando se elige un destino de vacaciones las reseñas en Internet son una gran fuente de información, y la Comunitat Valenciana es una de las mejor valoradas en los principales portales de turismo, con cientos de miles de reseñas positivas".
Por este motivo, Turisme Comunitat Valenciana, gracias a una herramienta de escucha social, ha reunido todas estas reseñas y a través de un algoritmo ha seleccionado aquellas que contenían las palabras y expresiones que se repetían con más frecuencia, como luz, sol, paella, mar, Mediterráneo o tradición.
Arkano, tres veces campeón del mundo y récord Guinness de improvisación, ha puesto la magia, convirtiendo esas reseñas analizadas, que ascienden a 3.000, en un emocionante y único poema. El resultado es una campaña singular, que recoge el sentimiento de los visitantes de la Comunitat Valenciana.
La campaña que arrancará el próximo mes de julio comprende, además, una campaña específica de radio y gráfica, además de una experiencia digital.
Turisme ha concedido la Bandera Qualitur 2022 a 179 playas de 38 municipios de la Comunitat Valenciana que disponen de certificados de calidad, medio ambiente o accesibilidad que avalan la excelencia en más del 63% de las playas del litoral de las tres provincias.
El secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer, ha entregado en Alboraya la Bandera Qualitur a 38 municipios, de los cuales 11 son de la provincia de Alicante, 11 de la provincia de Castellón y 16 de Valencia.
Colomer ha destacado que el reconocimiento de la Q de calidad es uno de los actos más significativos de la agenda anual de Turisme, y ha hecho hincapié en que "la bandera Qualitur certifica que una playa es algo más, es una experiencia turística"; al tiempo que ha reconocido "el esfuerzo de los municipios por ofrecer playas con servicios, sostenibles y accesibles a todos".
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